老字号年收2万亿，海外占比为何仅2.5%？

摘要： 核心信息速览主体： 中华老字号企业时间： 去年（通常指2023年）国内营收： 超过2万亿元人民币海外营收： 超过500亿元人民币新闻解读与分析这条新闻揭示了中华老字号在当前经济环境...

核心信息速览

• 主体： 中华老字号企业
• 时间： 去年（通常指2025年）
• 国内营收： 超过2万亿元人民币
• 海外营收： 超过500亿元人民币

新闻解读与分析

这条新闻揭示了中华老字号在当前经济环境下的几个重要趋势和特点：

整体实力强劲，成为经济重要支柱

“营收超2万亿元”是一个里程碑式的数字，这表明，老字号企业不再是人们印象中“守旧”、“落后”的代名词，而是一个规模庞大、实力雄厚的群体，它们在稳定国内消费、促进就业、传承文化等方面扮演着至关重要的角色,是中国经济版图中不可或缺的一部分。

“出海”步伐加快，品牌国际化初见成效

“海外营收逾500亿元”是这条新闻中最亮眼的部分之一,这标志着老字号的国际化战略取得了显著进展。

• 从产品输出到品牌输出： 过去，老字号的海外业务多以出口茶叶、丝绸、工艺品等初级产品为主，越来越多的老字号开始注重在海外的品牌形象建设和文化内涵传递，例如在海外开设旗舰店、参与国际展会、与当地设计师合作等。
• 文化自信的体现： 老字号“出海”的背后，是中国文化自信的提升，海外消费者对蕴含东方美学和传统智慧的中国产品兴趣日益浓厚,为老字号提供了广阔的市场空间。
• 代表性企业： 像全聚德（烤鸭）、同仁堂（中医药）、张小泉（刀具）、片仔癀（药品）等品牌,都在海外市场拥有一定的知名度和影响力。

“守正创新”是核心发展动力

能够取得如此成就，关键在于老字号们在“守正”与“创新”之间找到了平衡点。

• 守正： 坚守核心技艺、品质保证和文化底蕴，这是老字号的“根”与“魂”,是区别于其他品牌的根本。
• 创新： 在产品、营销、渠道和管理上不断求变。
  • 产品创新： 推出符合年轻人口味和消费习惯的新品，如星巴克与故宫联名的“瑞幸酱香拿铁”式跨界，或大白兔奶糖推出的润唇膏、香水等文创产品。
  • 营销创新： 积极拥抱“国潮”趋势，利用社交媒体、短视频、直播带货等新渠道与年轻消费者互动,重塑品牌形象。
  • 渠道创新： 大力发展线上电商，布局新零售,实现线上线下融合。

面临的挑战与未来展望

尽管成绩斐然,老字号的发展仍面临挑战：

• 如何持续吸引年轻消费者： “国潮”热能持续多久？如何避免“昙花一现”,真正将年轻客群转化为忠实用户？
• 如何平衡传统与现代： 在创新的同时,如何避免过度商业化而稀释了品牌的文化价值和历史底蕴？
• 如何应对激烈的市场竞争： 不仅要与新消费品牌、国际大牌竞争，还要与其他老字号竞争,差异化发展至关重要。

未来展望： 随着中国经济的持续发展和文化软实力的不断增强，中华老字号有望迎来新的发展黄金期，未来的成功者，将是那些能够“让传统活在当下”的企业——既能让老一辈消费者感到亲切，又能让新一代消费者感到新奇和认同，真正将中华优秀文化元素融入现代生活，实现从“中国老字号”到“世界知名品牌”的跨越。

延伸阅读：哪些老字号是出海代表？

• 餐饮美食类：
  • 全聚德（北京烤鸭）： 在纽约、东京等地开设分店,成为海外体验中国饮食文化的窗口。
  • 东来顺（涮羊肉）： 在东南亚、北美等地拥有一定知名度。
• 医药保健类：
  • 同仁堂： 在海外（如东南亚、欧洲）开设了大量门店和中医诊所,是中医药国际化的标杆。
  • 片仔癀： 其药品和化妆品在海外华人社区及部分国际市场备受追捧。
• 轻工制造类：
  • 张小泉： 作为拥有近400年历史的刀具品牌,其产品设计和故事在国际市场具有吸引力。
  • 蝴蝶牌（缝纫机）： 在非洲、东南亚等市场曾是许多家庭的“标配”,至今仍有影响力。
• 食品饮料类：
  • 王老吉： 凉茶作为中国特色饮品,正在逐步走向世界。
  • 茅台、五粮液： 中国白酒的顶级代表,在国际高端酒展和华人圈中享有盛誉。

这条新闻不仅是老字号企业自身的胜利，更是中国经济活力和文化自信的有力证明，它们正在用新的姿态,讲述着古老而年轻的中国故事。